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产业传媒的使命:让记录与服务更具温度

发布时间:2020-01-13 07:35内容来源:网络整理 点击:

当每一位个人和每一个社会单元组织都能够成为内容的生成者,碎片化的信息特征和分散化的传播路径就成为了必然,更何况移动互联元素正在逐步颠覆传统的信息集成及传播方式,这种时代环境正在给每一家媒体及其从业人员带来更深层次的拷问。

我们可以从任何一本教科书中寻找到标准答案,但理论的探究和现实的探索往往会在特定阶段出现偏差,尤其是在产业媒体群体中,恪守传播规律和保证媒体平台健康发展从来都是一种矛盾,没有良好的产业环境,产业媒体便是无根之木、无源之水。

作为国内家电领域最早以记录产业发展轨迹为宗旨的专业化媒体平台之一,《空调商情》很幸运地以企业同行者的身份见证了空调行业从早期的弱小成长为全球市场主导者的过程,伴随着产业周期的变化和传播环境的变革,我们也正在积极思考以怎样的方式呈现空调产业中的人和事。

无论信息生成方式和传播通道发生怎样的剧变,内容作为媒体的核心内在这一点始终不会变,所以,摆在任何一个媒体团队面前真正意义上需要去谋变的是如何生产能够符合产业需求和走进读者内心的内容;对此,我们可以从企业的行为模式中寻找到突进方向。

有一个现象已经成为企业的集体行为,那就是企业市场营销目标称谓从消费者向用户的转变,前者是产品的购买人,后者则是产品的使用者,也只有使用者才能够成为企业技术研发、产品开发、品牌传播的信息源。因此,用户导向便成为了空调企业研产销的普遍逻辑。

也因此,面向用户层面的传播将是《空调商情》后期内容分发的主航道,而这些内容也将从用户和产品中生成。使用效果、场景痛点、产品体验等等的内容元素会更多,唯有用户生成内容方能拓宽产业媒体的边界,唯有内容服务于用户产业媒体才能更好地服务于企业。毕竟,用户已经成为产业生态的一部分。

但,以营销、商业、品牌为主题的产业内容依然是我们的主体工作之一,因为严肃的记录、剖析产业发展历程是媒体对产业、企业与市场形成专业化认知的前提,也只有如此,产业媒体才能够具备用户生产内容、为用户提供服务的能力和条件。

相比于以往对产业进行枯燥的记录和研究,我们希望能够生产出更富有温度的内容,冰冷的市场现象和产业事件,永远都是由人来形成,记录产业轨迹与反应产业从业者工作与生活的方方面面事实上并不相悖,我们相信,一个有血有肉的产业人更能够引起读者的情感共鸣。

在空调行业沧海桑田的变迁历程中,《空调商情》过去二十多年的沉淀和积累让我们有足够的信心与能力在内容变革上获得更有效的突破,纸媒和网媒乃至移动端阅读、短视频等等方式都是依附于内容的外在表现。更何况,我们还拥有产业边际更广的《艾肯家电》,还有内容覆盖面更大、产品外延更宽泛的艾好家。

《空调商情》记录产业发展轨迹的使命一直在继续,未来,我们会更富有温度。(文思)

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