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华凌厨卫:汇聚年轻力量 潮酷玩转双11

发布时间:2019-11-12 17:01内容来源:网络整理 点击:

这个双11,提出与年轻人一起“ALL IN”的华凌,在全行业疯狂促销、全民疯狂购物的双11热潮中,正在显示出年轻化品牌的张力——各种新潮炫酷的活动汇聚大批的年轻粉丝,品牌声浪越来越高。一个植根年轻族群,能够号召、聚集乃至引发年轻人共振的品牌正在冉冉升起。

对以年轻化战略再入市场的华凌而言,今年的双11是华凌首次参加的全年最大规模、最为壮阔的一场全民购物狂欢。为了让品牌的声浪脱颖而出,让年轻的粉丝群体迅速“集合,华凌厨卫早早开始了规划布局。

潮酷组合拳 双11精彩上演

作为聚焦年轻消费群体的品牌,华凌对年轻有着深刻的洞察。在华凌看来,年轻不仅是年龄,更应是一种积极向上的品格,是倾情投入、勇往直前、不达目的不罢休的精神。正因如此,此次双11,华凌强势推出“为梦想ALL IN” 的主题系列活动,号召全体年轻人一起为梦想加油。

早在万圣节期间,华凌通过发布野生创意H5的方式,拉开了双11战斗帷幕。用手动绘画融合产品使用场景引发联想,在娱乐搞怪的轻松氛围中加深年轻消费者对华凌产品的认识了解。

中国新说唱是近年来最受年轻人追捧的音乐节目之一。聚合年轻浪潮,引领潮酷文化传播说唱正能量,中国新说唱的节目内核与华凌倡导的品牌理念不谋而合。正因如此,此次双11,华凌隆重邀请中国新说唱2019四强选手共同打造原创嘻哈音乐MV,用年轻态度为梦想发声。天竺少女和嘻哈少年同屏互动,各大媒体平台争相报道转载,华凌厨卫时尚、潮流的品牌形象吸引了大批年轻消费者的关注。

如果说为梦想ALL IN 的首支MV是一个火种,那么接下来华凌的动作则是创新使用传播组合,将年轻的火种进行裂变式传播。微博平台联合20家年轻品牌齐发声,话题阅读突破3115万、抖音手势舞挑战大赛站内播放量突破2000万次、创意H5空降微信朋友圈等。这个双11,华凌以年轻人最喜闻乐见的方式,通过与年轻人的互动实现了品牌主张的分享和传播。

高质优价,年轻化品牌战略显成效

品牌推广高调炫酷的同时,此次华凌参战双11的“武器弹药”也堪称业界良心。为了迎战双11,华凌厨卫备足了专为年轻群体定制的“高质优价”的货源:能远程预约的电热水器、自动提醒换芯的净水器、人性化不碰头设计的油烟机、可一键操作的智能洗碗机等。值得一提的是,这批功能强势、品质过硬的产品,在价格上也极具竞争优势。再加上各种有趣好玩的优惠,引发全网抢购热潮。截止11月11日24点,华凌厨卫全天销售额超5500万元,其中爆款Y1电热水器销售破3万台、H3油烟机销售超万台,年轻化品牌华凌在年度最大的舞台上抢足了风头,也赚足了口碑。

实际上,对华凌而言,此次双11取得的与其说是业绩成果,不如说是一场严格的考试。是检验华凌品牌年轻化战略精准与否、产品力和服务能力扎实与否、操盘团队执行力强大与否的一块试金石。

为年轻人定制厨卫家电,做整个行业年轻品牌的标杆是华凌厨卫给自己立下的目标。深入年轻人,与年轻人互动共鸣,做好看、好玩、好用的产品,华凌新团队的确是下足了功夫。从研发到制造再到品牌传播,每一个环节都渗透着华凌独有的年轻态度。显而易见,此次双11首轮大捷,消费者用实际行动给华凌打了优异的分数。同时,从行业的层面来看,华凌厨卫的优异表现,也证明了国内厨卫行业有着可供年轻化基因生存的丰厚土壤,这将是未来行业新的增长空间所在。

历年的双11决不止简单的24小时,大促热度会辐射蔓延至此后数天,销售业绩在现有基础上还将会有大幅改写。首次参战的华凌厨卫,在这一轮大促中将冲到怎样的高度还无法定论。但可以肯定的是,通过年初的重启品牌,到618大战再到此次的双11的精彩组合拳,华凌厨卫年轻化品牌形象已经在市场上牢牢扎根并开枝散叶。聚拢年轻人、诠释正能量,华凌不光是在为厨卫行业的增长拓展新空间,同时更是与当代年轻人一起,以积极的心态和扎实的拼搏来迎接新生活,迎接大未来。(常庸)

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