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LGD李廷汉:OLED为处于危机的中国彩电业提供新价值

发布时间:2019-07-11 09:20内容来源:网络整理 点击:

  7月10日,2019国际显示博览会(简称UDE)在上海开幕,就在UDE开幕的头一天,创维以55寸和65寸的OLED电视为切口宣布了一个降价普及OLED电视的动作,而在创维此举的头一天,另一家国内彩电品牌海信发布了全球首款叠屏电视,其本质是两块液晶屏的叠加,由此大幅提升液晶屏幕色彩、对比度等关键性指标,画面效果接近OLED,据了解,叠屏电视是京东方和海信合作推出的Dual CELL双屏面板制作。

  两家企业的动作看起来是完全不同的方向,实际上有共同的目标,就是在彩电市场的黑暗时刻寻找突围。2019年的显示领域似乎真的到了一个关键的节点,在全行业都在思索到底是持续在液晶上寻找创新还是通过OLED进入新赛道之际,作为目前唯一能够提供大尺寸OLED面板的上游企业,LG Display广州OLED面板线的量产情况以及其在OLED上的政策都十分备受业界关注。

  在UDE2019上,LG Display中国营销战略顾问李廷汉接受中国家电网记者采访时不掩饰对OLED的信心,他对Dual CELL技术也十分关注,但他认为,Dual CELL实际上是将2个LCD面板叠在一起,用来改善LCD画质的产品,从本质上来说,还是在LCD的基础上,所以仍存在需要背光的LCD结构局限,在黑色表现、对比度、可视角度等参数规格和设计自由度等方面,仍然和OLED存在根本的差异。

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LG Display中国营销战略顾问李廷汉常务

  在UDE现场,LG Display所展示OLED产品确实带给人们对未来的无限想象:比如OLED双面波浪显示屏,由多块曲面大屏无缝拼接而成,正反双面同时显示超高清画质,拥有极致画质体验和前所未有的临场感; OLED壁纸电视,厚度仅有2.57毫米,真正实现和墙壁的完美融合;OLED屏幕自发声电视,没有传统的外置音响,而是通过面板震动发出声波,并拥有声画合一的视听体验。这些真正颠覆了电视传统技术的黑科技产品,展示出OLED独有的高端价值。

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OLED双面波浪显示屏

  据李廷汉透露,LG Display正在向中国市场供应77英寸、65英寸、55英寸OLED面板,8K也在准备中。 包括8K在内,玫瑰和卷曲等新概念电视产品方面,正在与客户公司讨论上市计划。“当然,这些差异化产品的具体计划,还需要考虑到市场接受度、我公司产能及客户公司战略等。OLED具有无限的应用空间,未来我们还将不断推出颠覆传统的电视产品。”

OLED双面电视

OLED双面电视

  对备受关注的广州8.5代OLED面板工厂,据李廷汉介绍,广州工厂正在按计划顺利推进,将于今年第三季度正式启动。

  据介绍,广州8.5代OLED面板厂是中国国内的首家OLED面板工厂,也是继韩国之后的全球第二个OLED面板工厂。该工厂的月产能为6万片,韩国工厂则为7万片,待广州工厂量产后,中韩两国的OLED电视面板月产能将增至共13万片。2018年全球OLED面板产能在290万片左右,随着今年第三季度广州OLED面板工厂的启动,2019年产能将攀升至400万,2020年达到700万,2021年超过1000万。这无疑将改善OLED因面板供应不足而推广受阻的情况。

  中国OLED电视市场销量规模每年都在保持高速增长,据IHS预测, 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。奥维云网预测,2019年中国OLED电视销量将达到38万台,到2020年有望首次突破80万台。

  从数据上来看,与整个中国电视市场的需求相比,OLED电视的销量占比还不是很高。但中国市场对新产品及新技术的接受度很高,随着中产阶级人口的不断扩大及消费升级的大趋势,未来高端产品尤其OLED电视的需求将全面爆发。

  “OLED电视已经抢占了全球高端电视市场,未来中国将成为OLED电视销售的关键地区,OLED也将为处于危机的中国彩电行业提供新的价值。”李廷汉说。

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